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百孚思2018年喜提15项大奖


不管是传伐柯人,仍是Agency,行业内奖项的意思不只仅是对其营业才能的承认,更或是一种崇奉。不想当将军的兵士不是好兵士,一样,不想拿大奖的传伐柯人不是超卓的传伐柯人。


在行将曩昔的2018年,百孚思以优良表现和超常气力,收割了15项传媒大奖。此中包含4项公司类大奖、1项人物类大奖和10项案例类大奖,充实揭示了公司在数字化营销范畴的综合气力和高品质的专业人材上风。


- 公司类大奖 -


1. 第十届金网奖  年度数字代办署理公司

2. 第十六届中国互联网经济服装服装服装服装服装论坛t.vhao.nett.vhao.nett.vhao.nett.vhao.nett.vhao.net金i奖  2018中国互联网经济年度品牌

3. 第十六届中国互联网经济服装服装服装服装服装论坛t.vhao.nett.vhao.nett.vhao.nett.vhao.nett.vhao.net金i奖  2018年度汽车行业最具带领力收集营销公司

4. 2018中国告白数字大奖  “你必须晓得的25派别字互动公司”


- 人物类大奖 -


1. 第9届金鼠标国际数字营销节  数字营销年度新锐人物——郭晨师长教师


- 案例类大奖 -


1. 第八届金瞳奖  前言组-流派类铜奖  “我是糊口家”第二代Mazda CX-5名目

2. 第八届金瞳奖  前言组-垂直网站类铜奖  “我是糊口家”第二代Mazda CX-5名目

3. ECI Awards 国际艾奇奖  营销立异类  奥迪x淘宝造物节电商名目

4. ECI Awards 国际艾奇奖  营销立异类  马自达第二代  我是糊口家名目

5. 第九届虎啸奖  营销创意前言类优异奖  “我是糊口家”第二代Mazda CX-5名目

6. 第五届挪动智能营销金比特奖  内容营销标杆案例大奖  “中国车王”卢宁军亲测SWM斯威G01”

7. 第七届社会化营销专项奖金蜜蜂  最好筹谋奖金奖  北京古代2018天下杯#为梅西打call#社会化媒体传布

8. 第七届社会化营销专项奖金蜜蜂  最好自媒体奖  北京古代#昂希诺送你见爱豆#腾讯超等企鹅篮球赛指定用车社会化媒体传布

9. 第七届社会化营销专项奖金蜜蜂  直播营销类银奖  SWM斯威汽车2018中秋节创意互动直播

10. 第十六届中国互联网经济服装服装服装服装服装论坛t.vhao.nett.vhao.nett.vhao.nett.vhao.nett.vhao.net金i奖  2018年度最好事务营销案例奖  北京古代天下杯营销-为梅西打call


- 局部获奖案例


01


名目称号:“我是糊口家”第二代Mazda CX-5上市推行专案



名目背景:2017年9月,根据“金九银十”的行业老例,各种车企纷纭推出新车。9月21日,新感官SUV――长安马自达第二代Mazda CX-5(以下称第二代CX-5)在西安正式上市,售价16.98万元24.58万元。第二代CX-5全系共2.0L、2.5L 两种排量8款车型,新增水晶魂动红,铂钢灰两种色彩共6种表面色彩挑选。


为了凸起长安马自达团体“特点佳构”计谋,共同第二代Mazda CX-5上市推行,让潜伏客户与现有车主均能深度休会品牌“用户+”思惟,疾速成立更直观、深切的新车产物印象,团队开启了全方位多前言推行专案。第二代Mazda CX-5方针受众首要为寻求出色,有档次的都会重生代精英。


创意焦点:团队提出全新用户标签——“我是糊口家”,操纵媒体资本,触达方针受众。团队连系凤凰网、小猪短租、饿了么等媒体及收集平台,环绕“我是糊口家”主题建造并投放了后期招募H5、系列视频、KOL宣扬KV、糊口π专区H5、推行专案文章和户外勾当展架展牌等丰富的物料,经由过程线上线下互动营销,敏捷扩展品牌和新车声量,晋升潜伏花费者对品牌产物的好感度。


传布战略及实行:“我是糊口家”第二代Mazda CX-5上市推行专案战略:

1. 洞察受众,环绕衣食住行四阶段主题传布,触达受众寻求夸姣糊口需要。

2. 优选媒体协作火伴,阐扬圈层KOL流量上风,彼此借重用势,彼此共同,制作到场热。

3. 经由过程线上平台搭建和招募机制+线下车主与明星KOL告竣希望的配对真人秀休会,缔造互动营销新情势。


传布周期:推行专案在预热期、履行期、持续期表现别离为: 

1) 预热期:约请6位KOL衣食住行四个范畴的行业前锋,在teaser阶段增添勾当暴光,吸收用户领会“我是糊口家”勾当;


明星ID预热视频上线,全视频网站暴光,为我是糊口家休会官招募;



2) 履行期:服装服装服装服装服装论坛t.vhao.nett.vhao.nett.vhao.nett.vhao.nett.vhao.net+投放招募机制,吸收海量用户插手甄选行列,服装服装服装服装服装论坛t.vhao.nett.vhao.nett.vhao.nett.vhao.nett.vhao.net精髓帖天然发生,为产物口碑证言;


经由过程H5停止休会官的招募。风趣简略的互念头制,吸收用户纷纭到场;


共同“我是糊口家”勾当,在数字端成立糊口π专区,为线上招募供给专属平台,并为后续堆集UGC办事。



经由过程3期精选畅享糊口周休会,吸收海量受众到场此中,休会官与明星线下互动持续发生内容,与花费者深度相同。




3) 持续期:衣食住三站别离录制明星KOL与休会官视频,转达“我是糊口家”的理念。


每站后续媒体协作,线上线下联动传布(饿了么、小猪短租、黎贝卡的异想空间),更多粉丝获得福利进口到场线下勾当,以此获得一手明星希望单。



名目实行结果:

粉丝为主:糊口π专区搭建,线上粉丝互动交换的平台,为勾当后续传布奠基根本;

产物暴光:以感性动员感性,CX-5软性出境,用户自立发声,获得新车上市传布结果;

点面连系:以试驾为焦点,线上线下推行,多媒体联动,平面化传布;

话题制作:明星/KOL与车主的互动立异,制作话题;

数据查核:催生实在车主海量优良精髓帖,为品牌供给大批UGC素材。


名目亮点:以明星ID与素人互动的切身休会为的主题,在线上线下多平台,凭仗视频、文章、H5、什物休会等多种情势,解释长安马自达第二代Mazda CX-5“我是糊口家”的理念,是一个风趣而颇具实效的汽车后市场整配合销案例。


02


名目称号:北京古代天下杯“为梅西打CALL向不能够SAY NO”营销勾当



名目背景:4年一度的环球顶级IP——天下杯到来,作为天下杯援助商,北京古代需借助天下杯热度,以互动内容与用户相同,拉近品牌与受众之间的间隔,强化品牌抽象,输入品牌精力,完成品牌高暴光。


名目概略:本次推行勾当以“七天六城-为梅西打CALL”吹响天下杯借重营销军号,在官微传布、KOL传布、网红直播、媒体宣发、自媒体推行、头条推行等多媒体平台向天下六城招募万人粉丝署名征集为梅西打CALL。内容上以阿根廷存亡战为切入点,与俄罗斯现场球迷停止连系助势,引入带有北现logo的物料、道具、礼品,将中国球迷的身份与北京古代品牌绑缚,并接洽外媒及俄罗斯各地球迷,停止造势。经由过程宣布外媒消息稿及球迷自觉脸书、推特、ins等,晋升北京古代在外洋的传布力度。



名目实行结果:推行时代总暴光量逾2000万+,此中视频宣布于腾讯/爱奇艺、秒拍等视频平台,秒拍20w+次播放,腾讯视频/爱奇艺视频保举位30w+次播放;官方微信推送5次,浏览量10w+次,3个别育汽车类公家号浏览量6w+,5个营销告白类公家号浏览量10w+;微博话题#向不能够SAY NO#和#为梅西打CALL#积累话题浏览量510w+次浏览,话题会商量5000+次;勾当微博整体浏览量200w+次,倡议者微博整体浏览量100w+次,微博答复、转发、点赞20w+次。


直播平台大连沈阳站112.9w人次旁观,北京天津站97.6w人次旁观,姑苏杭州站101.1w人次旁观,俄罗斯站301.5w人次旁观,合计613.1w人次旁观,687w+次点赞批评;国际收集媒体发稿40频率、112家道外消息网宣布、本日头条宣布2频率,浏览笼盖400万人次,梅西粉丝关头词搜刮排名前线。


名目亮点:勾当竣事后将勾当用车停止公益拍卖,善款捐献给妇女儿童成长基金会用于助力青少年成长。



回首曩昔一年所获得的丰富功效,瞻望将来咱们决定信念百倍。2019年,百孚思将不时进步,最大限制晋升数字整配合销更深度的办事才能,首创客户办事新纪元,助力更多品牌走向胜利!

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