利来体育

名目背景:2017年9月,根据“金九银十”的行业老例,各种车企纷纭推出新车。9月21日,新感官SUV――长安马自达第二代Mazda CX-5(以下称第二代CX-5)在西安正式上市,售价16.98万元24.58万元。第二代CX-5全系共2.0L、2.5L 两种排量8款车型,新增水晶魂动红,铂钢灰两种色彩共6种表面色彩挑选。

为了凸起长安马自达团体“特点佳构”计谋,共同第二代Mazda CX-5上市推行,让潜伏客户与现有车主均能深度休会品牌“用户+”思惟,疾速成立更直观、深切的新车产物印象,团队开启了全方位多前言推行专案。第二代Mazda CX-5方针受众首要为寻求出色,有档次的都会重生代精英。

创意焦点:团队提出全新用户标签——“我是糊口家”,操纵媒体资本,触达方针受众。团队连系凤凰网、小猪短租、饿了么等媒体及收集平台,环绕“我是糊口家”主题建造并投放了后期招募H5、系列视频、KOL宣扬KV、糊口π专区H5、推行专案文章和户外勾当展架展牌等丰硕的物料,经由过程线上线下互动营销,敏捷扩展品牌和新车声量,晋升潜伏花费者对品牌产物的好感度。

传布战略及实行:“我是糊口家”第二代Mazda CX-5上市推行专案战略:

1. 洞察受众,环绕衣食住行四阶段主题传布,触达受众寻求夸姣糊口需要。

2. 优选媒体协作火伴,阐扬圈层KOL流量上风,彼此借重用势,彼此共同,制作到场热。

3. 经由过程线上平台搭建和招募机制+线下车主与明星KOL告竣希望的配对真人秀休会,缔造互动营销新情势。

传布周期:推行专案在预热期、履行期、持续期表现别离为: 

1) 预热期:约请6位KOL衣食住行四个范畴的行业前锋,在teaser阶段增添勾当暴光,吸收用户领会“我是糊口家”勾当;

明星ID预热视频上线,全视频网站暴光,为我是糊口家休会官招募;

2) 履行期:服装服装论坛t.vhao.nett.vhao.net+投放招募机制,吸收海量用户插手甄选行列,服装服装论坛t.vhao.nett.vhao.net精髓帖天然发生,为产物口碑证言;

经由过程H5停止休会官的招募。风趣简略的互念头制,吸收用户纷纭到场;

共同“我是糊口家”勾当,在数字端成立糊口π专区,为线上招募供给专属平台,并为后续堆集UGC办事。

经由过程3期精选畅享糊口周休会,吸收海量受众到场此中,休会官与明星线下互动持续发生内容,与花费者深度相同。

 

3) 持续期:衣食住三站别离录制明星KOL与休会官视频,转达“我是糊口家”的理念。


每站后续媒体协作,线上线下联动传布(饿了么、小猪短租、黎贝卡的异想空间),更多粉丝取得福利进口到场线下勾当,以此取得一手明星希望单。


名目实行结果:

粉丝为主:糊口π专区搭建,线上粉丝互动交换的平台,为勾当后续传布奠基根本;

产物暴光:以感性动员感性,CX-5软性出境,用户自立发声,取得新车上市传布结果;

点面连系:以试驾为焦点,线上线下推行,多媒体联动,平面化传布;

话题制作:明星/KOL与车主的互动立异,制作话题;

数据查核:催生实在车主海量优良精髓帖,为品牌供给大批UGC素材。

名目亮点:以明星ID与素人互动的切身休会为的主题,在线上线下多平台,凭仗视频、文章、H5、什物休会等多种情势,解释长安马自达第二代Mazda CX-5“我是糊口家”的理念,是一个风趣而颇具实效的汽车后市场整配合销案例。

Top