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北京古代天下杯“为梅西打CALL向不能够SAY NO”

名目背景

      4年一度的环球顶级IP——天下杯到来,作为天下杯援助商,北京古代需借助天下杯热度,以互动内容与用户相同,拉近品牌与受众之间的间隔,强化品牌抽象,输入品牌精力,完成品牌高暴光。

名目概略

      本次推行勾当以“七天六城-为梅西打CALL”吹响天下杯借重营销军号,在官微传布、KOL传布、网红直播、媒体宣发、自媒体推行、头条推行等多媒体平台向天下六城招募万人粉丝署名征集为梅西打CALL。内容上以阿根廷存亡战为切入点,与俄罗斯现场球迷停止结合助势,引入带有北现logo的物料、道具、礼品,将中国球迷的身份与北京古代品牌绑缚,并接洽外媒及俄罗斯各地球迷,停止造势。经由过程宣布外媒消息稿及球迷自觉脸书、推特、ins等,晋升北京古代在外洋的传布力度。

名目实行结果

      推行时代总暴光量逾2000万+,此中视频宣布于腾讯/爱奇艺、秒拍等视频平台,秒拍20w+次播放,腾讯视频/爱奇艺视频保举位30w+次播放;官方微信推送5次,浏览量10w+次,3个别育汽车类公家号浏览量6w+,5个营销告白类公家号浏览量10w+;微博话题#向不能够SAY NO#和#为梅西打CALL#积累话题浏览量510w+次浏览,话题会商量5000+次;勾当微博整体浏览量200w+次,倡议者微博整体浏览量100w+次,微博答复、转发、点赞20w+次。

直播平台大连沈阳站112.9w人次旁观,北京天津站97.6w人次旁观,姑苏杭州站101.1w人次旁观,俄罗斯站301.5w人次旁观,合计613.1w人次旁观,687w+次点赞批评;国际收集媒体发稿40频率、112家道外消息网宣布、本日头条宣布2频率,浏览笼盖400万人次,梅西粉丝关头词搜刮排名前线。

名目亮点

      勾当竣事后将勾当用车停止公益拍卖,善款捐献给妇女儿童成长基金会用于助力青少年成长。

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