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20181017日,一汽奔跑颁布发表新奔跑品牌成长计谋,并颁布发表新奔跑全新设想LOGO“天下之窗,全新奔跑品牌计谋颁布发表宣布了奔跑品牌的更生,一汽奔跑将直面新时期的机缘与挑衅,一汽奔跑对峙鼎新,对峙立异,对峙朝上进步,与时期共奔跑。

●一汽轿车是工信部评比的天下第一批绿色工场。久长以来,从绿色产物到绿色建造,从绿色糊口到绿色公益,一汽奔跑一向在对峙理论和尽力步履。

2019312日中国的植树节,新奔跑品牌颁布发表全新的奔跑绿动公益品牌,提倡绿色出行,践行绿色糊口,绿动不止;让低碳、安康、协调共生的代价理念深切民气。

 

战略

●营销节拍进级、暴光度进级、画面感进级、典礼感休会进级、互动频率进级,5大营销进级,躲避自嗨营销,动员社会及公家到场,打造营销互动式公益热门话题。

●经由过程层层递进,引爆存眷,建造专属结合海报,与各大媒体和品牌停止结合,同一时候配合发声,以点成线,以线成面,慢慢分散传布。

●新浪微博为主阵地,借重微博KOL及品牌结合声量及影响力,成立专区,打击热搜榜,扩展传布影响力。

 

 

创意

●打造媒体矩阵,线上震动颁布发表

以海报为承载,结合20KOL39家媒体、品牌配合发声。构成社会化媒体平面式传布,引爆话题存眷,晋升奔跑绿动公益品牌认知度。

●言论造势,火上加油

“奔跑绿动”公益品牌深切解读,资讯、汽车、公益类媒体共80家配合发声,同步助力。

●分歧的视觉标记提振气势

经由过程颁布发表海报、GIF及长图解读,多维度解释奔跑绿动公益品牌,以分歧的视觉标记提振气势,拔高奔跑品牌在用户心中的抽象和位置,长图解读结合品牌发声悬疑;奔跑绿动GIF论述品牌干系,疾速晋升奔跑绿动LOGO的认知度。

●网媒/结合品牌/KOL引领,用户证言UGCPGC

以各品牌和KOL为泉源,发生大批PGC&UGC原生内容在社会化媒体引爆话题。

 

履行

●预热期

39家媒体和品牌为奔跑绿动公益品牌发声,力证品牌影响力。

●迸发期

经由过程海报、GIF、长图、短视频等多种表现情势传布,丰硕显现情势,掠取受众眼球。

●持续期

网媒/结合品牌/KOL配合发声,#为将来,益起来#荣登公益话题榜第9名,在社会化媒体端掀起一片绿色的海潮。

 

结果

●预热期结合发声,传布声量集合迸发

经由过程和各大KOL、品牌及媒体同期发声,取得集合声量,掀起奔跑绿动公益品牌传布高潮,312日颁布发表后仅1天,313日百度存眷指数峰值5334,全体同比回升135%

●互动频率进级,发生大批PGC&UGC原生内容

“奔跑绿动”公益品牌颁布发表时代,博得普遍存眷,#为将来,益起来#浏览量5319.5万,会商量50.5万。

 

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